直播帶貨黑馬頻被熱議 煙火氣濃厚的探店戳中消費(fèi)者

    直播電商以黑馬之勢(shì)迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物半壁江山之時(shí)，短視頻、直播舊瓶裝新酒，重新以全新姿態(tài)閃亮登場(chǎng)。“探店”視頻直播熱度居高不下，人間煙火中美食、美味、美女多要素讓美食視頻直播備受追捧。

     所謂“探店”，指消費(fèi)個(gè)體去商家線(xiàn)下店鋪，對(duì)商家產(chǎn)品、店內(nèi)環(huán)境及服務(wù)特色進(jìn)行親身體驗(yàn)并以視頻直播等方式分享給大眾。常見(jiàn)的有“美食+探店”“購(gòu)物+探店”“民宿+探店”等內(nèi)容。在各社交平臺(tái)上，這一題材都頗受歡迎，在微博客戶(hù)端、小紅書(shū)均有亮眼成績(jī)。 

    天眼查數(shù)據(jù)研究院《新經(jīng)濟(jì)下2022新職業(yè)百景圖》顯示，社交平臺(tái)上的“探店博主”赫然羅列在小眾愛(ài)好逐漸成為大眾產(chǎn)業(yè)一類(lèi)。

    從線(xiàn)上直播帶貨到線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)，直播帶貨從商品消費(fèi)擴(kuò)展到無(wú)形的服務(wù)體驗(yàn)，主播們通過(guò)“線(xiàn)下帶貨”，走“先體驗(yàn)后消費(fèi)”模式，讓消費(fèi)者通過(guò)博主的眼睛和感覺(jué)，“沉浸式感受”博主的推銷(xiāo)。依托于短視頻、直播等形式的產(chǎn)品和服務(wù)宣傳更具有了誘惑力，同時(shí)淡化了攻擊性和強(qiáng)制性，因此受到消費(fèi)者，尤其是年輕人的歡迎。

      但隨著市場(chǎng)效應(yīng)引發(fā)了行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，也帶來(lái)了真假未知的視頻直播內(nèi)容。商家為了增加口碑和關(guān)注度，已經(jīng)逐漸形成了找?guī)ж浿鞑デ⒄剤?bào)酬，為其免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)或者提供傭金，談妥后再進(jìn)行實(shí)地拍攝的形式。帶貨主播必須按照商家要求發(fā)布視頻。這就使帶貨主播帶貨內(nèi)容真假不一，內(nèi)容分同質(zhì)化嚴(yán)重，一旦消費(fèi)者親身體驗(yàn)后，可能會(huì)導(dǎo)致帶貨主播和其推薦的商家同時(shí)飽受詬病。

       像前段時(shí)間國(guó)家對(duì)明星代言廣告做出嚴(yán)格規(guī)定，禁止明星代言未使用過(guò)的商品，受到廣大網(wǎng)友支持，尤其在女性群體對(duì)男明星代言衛(wèi)生巾感到荒謬并強(qiáng)烈抵制的情況下，此舉推出正保護(hù)了消費(fèi)者的正常權(quán)益。同樣的，受到利益裹挾的某些帶貨主播偏探店帶貨本質(zhì)，擾亂了正常行業(yè)生態(tài)。

        探店行為本是符合網(wǎng)民網(wǎng)游的瀏覽偏好、也能給博主和商家?guī)?lái)益處的多贏行為，單純竭澤而漁顯得過(guò)于愚蠢和短視。為了整頓行業(yè)，抖音生活服務(wù)發(fā)布《達(dá)人行為規(guī)范治理公示》，針對(duì)達(dá)人違規(guī)行為進(jìn)行治理，以儆效尤。

      回歸探店效果，這種視頻直播推廣模式正在風(fēng)口之上，遵守行業(yè)規(guī)范、謹(jǐn)守職業(yè)底線(xiàn)，這一行還大有可為。

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