1、直播電商進(jìn)入下半場(chǎng)

近期發(fā)生的一系列事件似乎給直播電商領(lǐng)域帶來(lái)了絲絲寒意，許多明星主播紛紛撤離直播間。

頭部網(wǎng)紅如瘋狂小楊哥也開始調(diào)整帶貨策略，快手紅人辛巴也表達(dá)了對(duì)直播帶貨利潤(rùn)不佳的擔(dān)憂。

然而，這些現(xiàn)象并不意味著直播電商行業(yè)的衰退，相反，它正迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。

如果說(shuō)直播電商的前半場(chǎng)是名人的舞臺(tái)，那么如今，它正悄然轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ说闹鲌?chǎng)，尤其是農(nóng)人的舞臺(tái)。

從兩大直播平臺(tái)抖音和快手的動(dòng)向中，我們便能窺見這一趨勢(shì)。

快手電商與三農(nóng)部門聯(lián)手，在海南三亞舉辦了新農(nóng)人培訓(xùn)活動(dòng)，旨在培育更多鄉(xiāng)村紅人，讓他們通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)增收。同時(shí)，快手還推出了多項(xiàng)計(jì)劃，如“農(nóng)技人計(jì)劃”和“村播繁星計(jì)劃”，投入巨額流量和現(xiàn)金資源，扶持農(nóng)技人才和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。

抖音電商也不甘落后，積極助力農(nóng)產(chǎn)品上行，希望通過(guò)全域興趣電商的模式，讓更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人被看見。平臺(tái)表示將持續(xù)深化對(duì)電商助農(nóng)的投入，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展升級(jí)。

為何抖音快手等平臺(tái)如此青睞農(nóng)人直播？這背后有著深刻的考量。

首先，從“人”的角度來(lái)看，農(nóng)人具備天然的親近感和專業(yè)技能，他們的直播內(nèi)容真實(shí)、生動(dòng)，能夠吸引觀眾的關(guān)注。

其次，從“貨”的角度來(lái)看，物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品是直播電商的優(yōu)質(zhì)貨源，農(nóng)人直播能夠減少中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到源頭好貨。

最后，從“場(chǎng)”的角度來(lái)看，直播電商能夠消除城鄉(xiāng)之間的信息不對(duì)稱，農(nóng)人直播的戶外場(chǎng)景和實(shí)時(shí)互動(dòng)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度和購(gòu)買欲望。

此外，抖音快手等平臺(tái)扶持農(nóng)人直播也是響應(yīng)政策號(hào)召的體現(xiàn)。

2024年中央一號(hào)文件指出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，并首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

總的來(lái)說(shuō)，直播電商正迎來(lái)一個(gè)以農(nóng)人為主角的下半場(chǎng)。

這不僅有利于解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，促進(jìn)農(nóng)民增收，還能夠讓消費(fèi)者享受到更多物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，這也是直播電商回歸普惠本質(zhì)的重要體現(xiàn)，讓更多人能夠分享到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利。

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